连续8年,方太荣膺“2021亚洲品牌500强”

时间:2021-09-29       来源: 网络整理

9月28日,由Asiabrand发起的第16届亚洲品牌盛典在海南自贸港举行。会上发布2021年“亚洲品牌500强”,华为、中国平安等诸多领域的中国品牌上榜。其中,国内高端厨电品牌方太以683.85亿的品牌价值,第207名的成绩,获得“亚洲品牌500强”荣誉。值得注意的是,这已经是方太第8次蝉联该项荣誉。

(亚洲品牌500强荣誉证书)

据悉,亚洲品牌盛典迄今已成功举办15届,是亚洲品牌价值、理念、形象推广的重要国际舞台,素有亚洲品牌界的年度“奥斯卡”之称。此次盛典评估品牌影响力的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。而产品作为品牌与消费者对话的介质,既是一个品牌在行业中的立足点,也是让企业获得信任、获取商业价值的关键。

同在9月,除了亚洲品牌500强,方太还以“方太幸福质量管理模式”荣获中国质量领域最高荣誉中国质量奖的提名奖和中国轻工业联合会颁发的“十三五”轻工行业科技创新先进集体荣誉。为什么一家厨电企业掀起了一股“创新质量+匠心品牌”风?

(方太理想城)

“做中国家电行业第一个高端品牌”

据了解,方太在创立之初,刚踏入厨电行业之时,发现中国家电市场有一个现象,那就是高端品牌都是清一色的洋品牌,那时候方太就树立了要“打造家电行业中国人第一个高端品牌”的志向。本世纪初,家电企业却掀起了价格战。

古今中外,价格战是最经常发生的一种商业竞争现象面对残酷的价格战,为了生存、为了保全市场份额而对之妥协也是企业经营者们最常见的选择,这无可厚非。尤其是,方太在遇到价格战的时候还处于企业成长最关键的时期,面临的困境和惶惑可想而知。面对着价格战的侵袭,方太集团董事长兼总裁茅忠群也陷入了深思。进入价格战,或许可解一时之急;拒绝价格战,也就意味着整个中国厨电高端市场将失去中国品牌的话语权,中国高端品牌梦也会随着卷入而破灭。

要正面抵御价格战,最终还要回归到产品本身,认识到消费者最本质的需求其实并不是低价,而是购买到功能与品质兼具的产品。因此,方太当时的选择,现在看来既是一种幸运,也是一种能力。

一家企业经营的真正目的是什么?是赚钱,还是在可持续经营下真正地引领行业向善创新,服务于消费者?回顾25年来,方太对厨房领域的坚守,将研发和产品的终点始终指向“人”,即消费者本身,一直以来就是方太塑造高端品牌的基点。在这样一个大竞争、万众创新的时代,方太所认为的“只打价值战”或许企业经营的应有之义。

(拥有国内授权超5000件的方太专利墙)

“没有好的产品,就别做品牌,更别做高端品牌”

8获“亚洲品牌500强”,记者聚焦到中国民营企业——方太。据悉,除了对高端品牌的坚守,其主要的推动力还在于科技实力和创新能力。

方太始终围绕空气、食物和水三大基础要素,深耕创新。正如《人民日报》这样评价,方太在推动中国厨电行业发展的同时,更走出了一条中国民营企业高质量发展的路径。无论是日前方太牵头的国家“十三五“项目完成课题结题验收,还是在方太年度幸福发布会上,方太都致力于用美善创新的产品与行业对话、与消费者沟通。

记者注意到,方太发布的第2代集成烹饪中心制冷系列,集成制冷压缩机、冷凝器、蒸发器,采用双风道切换科技,吸油烟效果和制冷效果互不干扰。此次发布会上,方太还发布了水槽洗碗机E6和嵌入式洗碗机W1,均搭载了全新一代洗碗技术“高能气泡洗”,革新行业清洗机理。方太研发工程师从潜艇水下清洗技术中捕捉灵感,利用空泡溃灭的强大力量,剥蚀碗碟污渍,强力应对中式重油污。“流速快,冲击力强,清洗效果更佳。”中国科学院力学研究所国家重点实验室主任郭亮解读方太全新一代洗碗技术“高能气泡洗”。

科技向善,更是对长期主义的坚守,在“快”时代选择做一个“慢”行者。在对净水机的研究上,方太用了8年的时间突破国外技术壁垒,方太原创发明了NSP选择性过滤技术。这项技术探底基础材料领域,不仅可以滤除有害物质,还能保留有益矿物质,让消费者可以喝上真正的健康好水。方太研发的NSP选择性过滤技术,将医学领域的膜色谱原理跨界应用在净水膜领域,是方太通过基础材料在净水领域的一大创新。

无论是方太的集成烹饪中心、搭载高能气泡洗的水槽洗碗机还是8年磨一剑的母婴级净水机,他们的生产研发所围绕的都是一家企业的仁爱创新的价值观。早在2017年方太成为首家破百亿的中国厨电企业,记者就注意到这家企业同步宣布的新使命,从“让家的感觉更好”到“为了亿万家庭的幸福”,使命更替,从创新到品质、从产品到品牌、从人品到企品,方太始终朝着更具社会责任的角度寻找中国企业的品牌价值。

(方太厨房真实应用场景)

放眼全球,制造业创新变革正在发生深刻发生变化,国内国际双循环促进的新发展格局正在被构建,眺望未来,强劲的内需和不断推动的外循环,都在让制造业迎来前所未有的新机遇,以方太为例基于对行业生态及真实用户场景的深刻理解,及科技至上的时代以美善创新的观点提出,我们有理由相信,在中国企业品牌通向全球之路上有独到的中式品牌管理维度,引发中国品牌对启示世界更大的国际热议。

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